미국의 언론인인 크리스 앤더슨은 이한 현상을 '롱테일(long-tail)'이라고 칭하였다. 그는 자신의 저서에서 디지털 기술의 혁명으로 경제 패러다임이 바뀌었으며, 앞으로 시장은 긴 꼬리(Long-tail)가 지배하는 시장이 될 것이라고 주장했다.